Společnost Google avizovala vývoj služby Privacy Sandbox, který zvýší ochranu soukromí uživatelů v operačním systému Android. Omezí sledování reklam na úrovni uživatele. Nový systém bude připraven nejdříve za dva roky. Mimo jiné přestane využívat prvek Advertising ID.
Vzhledem k tomu, že reklamy tvoří hlavní část příjmů společnosti Google, nemůže si vyhledávací gigant dovolit uplatňovat přísná opatření, jaká zavedla například firma Apple. Ta nutí aplikace, aby si vyžádaly souhlas uživatele se sledováním jeho chování jinými programy. Prostřednictvím služby Privacy Sandbox se však Google snaží vyvinout nový reklamní systém, který vyváží ochranu soukromí tím, že se zbaví mechanismů sledování na úrovni uživatele a zabrání skrytému shromažďování údajů. Zájmy inzerentů ale stále zůstávají ve hře.
Společnost Google přenese funkci Privacy Sandbox z prohlížeče Chrome do systému Android. Zaměří se přitom na technologie, jež budou přínosem pro uživatele i inzerenty napříč webovými a mobilními platformami.
Dokončení a implementace mechanismů sledování v Privacy Sandbox pro Android potrvá nejméně dva roky. Podle Googlu jeho prostřednictvím aplikuje přístup zaměřený na ochranu soukromí uživatelů, který se nespoléhá na identifikátory na úrovni zařízení a omezuje skryté sledování ze strany inzerentů. Ti však stále mohou zobrazovat reklamy na základě vlastních preferencí, což deklaruje rozhraní API FLEDGE. To bylo vytvořeno za účelem zobrazování relevantního obsahu a reklam v rámci služby Privacy Sandbox.
V tiskovém oznámení Google nepřímo kritizuje společnost Apple, protože omezuje stávající technologie používané vývojáři a inzerenty. Rozsáhlé změny společnosti Apple týkající se ochrany soukromí, které byly zavedeny v systému iOS 14, umožnily uživatelům odhlásit se od cílených reklam a zabránily aplikacím sledovat chování napříč aplikacemi.
Tento krok ale značně narušil reklamní průmysl. Google samozřejmě podobná opatření proti sledování přijmout nemůže. Díky službě Privacy Sandbox by se snad společnosti Google mohlo podařit najít rovnováhu mezi soukromím uživatelů a ekosystémem digitálních reklam, a to s ohledem na jejich dopad na její finanční výsledky.
