V pravidelně publikovaném žebříčku Brand Finance Global 500 obsadila společnost Apple opětovně první místo. Stala se tak nejhodnotnější značkou světa pro rok 2022. V těsném závěsu za ní se ale umístila společnost Amazon. Třetí příčku obsadil Google.
Hodnota značky kalifornského technologického giganta s nakousnutým jablkem ve znaku dosahuje podle údajů firmy Brand Finance výše 355,1 miliardy dolarů. „Společnost Apple se těší úžasné loajalitě ke značce, a to především díky své pověsti kvality a inovací. Desítky let tvrdé práce vynaložené na zdokonalení značky způsobily, že se Apple stal kulturním fenoménem, který mu umožňuje nejen konkurovat, ale i prosperovat na obrovském množství trhů,“ komentuje obsazení první příčky v žebříčku Davide Haigh, výkonný ředitel firmy Brand Finance.
Největší nárůst hodnoty v aktuálním vydání přehledu zaznamenala značka TikTok. Meziročně si stále populárnější sociální síť připsala v této specifické disciplíně 215 procent. Tvůrci žebříčku ji letos oceňují na 59 miliard dolarů. Na jejím úspěchu se podepsala i pandemie onemocnění COVID-19. V jejím průběhu začali lidé mnohem více konzumovat digitální obsah. David Haigh se domnívá, že TikTok v současné době nevykazuje žádné známky zpomalení. „Značka se během několika let stala z relativně neznámé mezinárodně uznávanou a nevykazuje žádné známky zpomalení."
Společnost Brand Finance ocenila značku Amazon na 350,3 miliardy dolarů, Google na 263,4 miliardy dolarů. Microsoft se umístil na čtvrtém místě s hodnotou 184,2 miliardy dolarů, Walmart si zajistil páté místo s hodnotou 111,9 miliardy dolarů.
Pro stanovení hodnoty značky využívá firma Brand Finance vlastní proprietární metodiku, jejíž parametry nezveřejňuje.
