Společnost Facebook převzala firmu Giphy, která provozuje stejnojmennou on-line databázi a vyhledávací engine pro obrazové animace bez zvuku. Vedle toho nabízí také nástroje pro jejich tvorbu a umožňuje snadné sdílení či vystavování videí nebo obrázků na sociálních sítích. Služby společnosti Facebook se na jejím provozu podílejí zhruba z poloviny, což představuje hlavní motiv akvizice.
Podle neoficiálních informací za firmu Giphy zaplatila společnost Facebook 400 milionů dolarů. Následně hodlá její řešení integrovat se svou rychle rostoucí sociální sítí Instagram. V tomto ohledu ale neopomene ani další služby z rodiny společnosti Facebook. Ta se firmu Giphy pokusila koupit již před pěti lety. Tehdy se zástupci podniku rozhodli nabídku odmítnout a zaměřili se na další integraci svých produktů s různými platformami sociálních médií. Ani společnost Facebook v roli nového majitele nehodlá služby a aplikace Giphy uzavřít konkurentům. Konkrétně jsou zmiňovány platformy Twitter, Snapchat a TikTok.
Společnost Giphy vznikla v roce 2013. Založili ji Alex Chung a Jace Cooke, kteří si povšimli rostoucí popularity vizuální komunikace. Původně vznikl jen vyhledávací portál pro animované obrázky. Postupně portfolio rozšiřovali o mobilní aplikace, nástroje pro tvorbu animací a jejich jednoduché sdílení v sociálních sítích. Sama společnost Facebook se k obrázkům formátu GIF stavěla negativně. Jejich nativní podporu implementovala až v roce 2015.
Obrazové animace a jejich význam pro komunikaci motivovaly k relevantní akvizici také firmu Google. Před dvěma lety převzala firmu Tenor, která se specializovala na aplikací GIFů v mobilních zařízeních.
