Přechod na platformu Android sice kanadské firmě BlackBerry mírně vylepšil hospodářské výsledky, ale i přesto její vedení váhá nad další výrobou mobilních telefonů. Sázka na high-endový model Priv obchodně nevyšla. Byl příliš drahý a neobstál v konkurenci typizované produkce jiných výrobců.
Za >>příliš high-endový<< označil John Chen, generální ředitel společnosti BlackBerry, mobilní telefon Priv, jenž vloni jako svůj první model s platformou Android uvedla kanadská firma na trh. Ačkoli přístroj sbíral pozitivní recenze, díky 700dolarové cenovce neoslovil dostatek zákazníků. V posledním čtvrtletí fiskálního roku 2016 světový trh odebral 600 tisíc kusů.
Podniková klientela dnes preferuje přístroje s pořizovací cenou kolem 400 dolarů. Za ni by se ovšem telefony značky BlackBerry zařadily do masy téměř identických zařízení, jež figurují v současné nabídce. I z tohoto důvodu BlackBerry opět zvažuje celkový odchod z hardwarového byznysu.
Pro letošní rok firma ohlásila nejvýše dva nové modely mobilních telefonů. Vlastní platformu BlackBerry 10 v nich však už nepoužije. John Chen uvedl, že s jejím dalším rozvojem společnost nepočítá. Majitelé budou dostávat pouze bezpečnostní a funkční aktualizace. BlackBerry přejde na Android, ale výroba telefonů se musí stát zisková. Přístroje s klávesnicí nebo pokročilým zabezpečením však nemohou cenově konkurovat masové a standardizované produkci.