Někteří poskytovatelé internetových služeb patří k nejbohatším firmám v oboru ICT. Díky finanční síle mohou a chtějí rozšiřovat pole své působnosti i mimo vody, z nichž vyšli. Internetový obchodník Amazon operuje na trhu s několika úspěšnými zařízeními, konkrétně se čtečkami Kindle a tabletem Fire. Rodinu tabletů rozšířil o tři nové modely, resp. řadu HD a čtečky mají údajně nového lídra etalonu. Tradiční výrobci získávají velmi silné konkurenty.
Oborová sdělovací média se velmi často vyjadřují k tomu, kdo koupí problematické firmy typu Nokia nebo Research In Motion. Velmi často padají jména společností, jež s výrobou hardwaru nemají téměř nic společného, například Facebook, Amazon nebo Microsoft. Důležitý je ale jiný aspekt.
Svět spotřebitelských informačních technologií dnes žije produktovými ekosystémy. Výrobci hardwaru nemají mnoho možností, jak své produkty konkurenčně odlišit a proto nastupují služby. Z této strategie nejlépe těží firma Apple a obchodní model přejala i platforma Android. Rovněž ostatní producenti hardwaru pochopili, že byznys už nedělá >>železo<<. Jak se zdá, je dnes praktičtější mít k dispozici služby a k nim přibalit nějaké to zařízení. A právě na tuto kartu sází společnost Amazon.
V průběhu září Amazon na americký trh uvedl nebo ještě uvede čtveřici nových zařízení. Jde o tři tablety a jednu čtečku. Zatímco parametry tabletů oslovují spíše cenovými než technickými hodnotami, čtečka Kindle s technologií Paperwhite nabízí i jistý technologický pokrok. Poprvé se na trhu objevuje přístroj pracující s elektronickým inkoustem, jenž ovšem nabízí i podsvícení displeje. Díky tomu lze čtečku úspěšně používat i ve tmě. Poslední nevýhoda čteček v konkurenčním srovnání s tablety tak byla nejspíše odbourána. Přístroj pohání procesor z dílny Intelu a na jedno nabití podle informací výrobce vydrží i se zapnutým osvětlením pracovat až 8 týdnů.
Nové modely tabletů nabízejí úhlopříčky 7 a 8,9 palce, všechny pracují s technologií IPS. Menší přístroj s označením HD navazuje na svého staršího - leč také zinovovaného - předchůdce, přičemž nabízí dvojnásobnou paměť RAM, rychlejší procesor a delší výdrž baterií (a 16 GB prostoru). Větší tablety řady HD mají k dispozici 16 nebo 32 GB úložného prostoru a nejvyšší model i rozhraní 4G.
Ceny nových přístrojů jsou následující – Kindle Fire 159 dolarů, Kindle Fire HD 7 palců 199 dolarů, 8,9 palce s 16 GB 299 dolarů, s 32 GB 369 dolarů a model s rozhraním 4G 499 dolarů. E-reader Kindle Whitepaper vyjde na 69 dolarů. Ke každému tabletu existuje konkurent, s nímž jej Amazon srovnává. Pro Kindle Fire je to Google Nexus 7 s cenou 199 dolarů a pro Fire HD je to Apple iPad s cenou 729 dolarů. Čtečka Kindle Whitepaper prozatím srovnatelného konkurenta nemá.
