V prvním letošním čtvrtletí prodala společnost Apple 74,5 milionu přístrojů iPhone, čímž jí připadlo necelých 20 procent světového trhu. Podle výpočtů firmy Canaccord Genuity však kalifornské značce současně náleží 92procentní podíl na ziscích z celkových prodejů chytrých mobilních telefonů.
Průměrná prodejní cena přístrojů iPhone činila v prvním letošním čtvrtletí 698 dolarů. Nejvýznamnější konkurent Applu, jihokorejský Samsung, prodal ve stejném období zhruba stejný počet telefonů – plus 20 milionů zařízení bez operačního systému -, přičemž průměrná cena dosáhla hodnoty 206 dolarů (údaje se různí podle původu, ale zhruba se shodují). Obě firmy v součtu podílů na zisku překračují hodnotu 100 procent, neboť ostatní výrobci skončili na nule nebo ve ztrátě. Vloni v prvním čtvrtletí obdobný přepočet vycházel relativně vyváženěji. Applu připadal 65procentní podíl, Samsungu 15procentní.
Neil Mawston, ředitel společnosti Strategy Analytics, odhaduje, že mobilní telefony produkuje zhruba tisíc značek z celého světa. Lví podíl na zisku však náleží jediné. Výsledky firem Xiaomi a Micromax nejsou k dispozici, lze předpokládat, že by mohly situaci alespoň mírně ovlivnit. Mnoho producentů se ocitlo v obklopení masy a průměrnosti. Mohou se odlišit prémiovým vnímáním své značky nebo masovou produkcí a minimálními náklady na výrobu, distribuci i vývoj.
V minulém týdnu si odborná veřejnost mohla zpřesnit obrázek o stavu v segmentu chytrých mobilních telefonů. Apple požaduje po dodavatelích navýšení výroby, Samsung předvídá sedmá mezikvartální pokles zisků v řadě, HTC reportovalo kvartální ztrátu a Microsoft odepsal 80 procent hodnoty svého mobilního byznysu, resp. loňské akvizice části Nokie.
Z uvedených informací lze odvodit, že v meziplatformním souboji vítězí iOS nad Androidem. Ve druhém případě je na konkurenčním poli příliš mnoho hráčů s příliš podobnými přístroji. Odlišit se mohou více méně jen cenou. Stejná logika, ale zjevně nefunguje v případě Microsoftu, jenž na své vlastní – a ne nepřístupné - platformě prodělává.
Ještě v roce 2012 si Apple a Samsung dělili podíl na zisku v poměru 50:50. Úspěšně eliminovali někdejší silnou konkurenci v podobě firem Nokia a BlackBerry. Nyní se však situace zvrátila ve prospěch Applu. Podle analytiků Apple v podstatě vládne nejvyššímu segmentu smartphonů. Samsung sice konkuruje svou modelovou řadou Galaxy S6, ale i v jejím případě zákazníci vyhledávají spíše levnější varianty.
Prodej samotných přístrojů nepředstavuje jediný možný obchodní model. Řada výrobců sází na širokou nabídku příslušenství, služeb a aplikací. Právě tato strategie měla přinést úspěch například značce Motorola, která se vrací do hry pod křídly Lenova.
